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历史第一！ESPN：梅西达成400助里程碑，世界足坛历史上无人能及

27岁的泰瑞尔·马拉西亚（Tyrell Malacia）公开了他在曼联被排除出一线队后的处境：从头到尾，没有人向他解释原因。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261025041007001834_p.jpg" width="154" height="115" /> 在接受BBC体育采访时，这位荷兰边后卫回忆，2025年季前备战还没开球，俱乐部就宣布他与拉什福德、安东尼、加纳乔、桑乔一起单独训练，在阿莫林手下没有未来。他至今不清楚这个决定出自谁手。“我不知道那是从哪来的，我不知道是鲁本（阿莫林）还是更高层，但我从没对此说过什么，我只是继续工作、做我自己的事，尽管有时候五个人一组训练很难熬。”他说。随着同伴陆续离开，训练场上的处境越来越孤单。“某个时候马库斯（拉什福德）、加纳乔，甚至安东尼都走了。然后就剩我一个人，跟二队一起训练，甚至跟U18和更小的梯队。很难，心理上很难。”他承认自己本可以撂挑子：“我本可以说‘行，我不来训练了’。但我想‘那对我没帮助’，那正好给了他们理由说‘这就是为什么你跟他们在那边、或者一个人训练’。我就是低着头把活干完。”马拉西亚强调，伤愈之后他一直保持着身体状态，但外界并不知道：“人们会说‘他为什么不上场？’”阿莫林后来态度有所转变，从11月下旬起，马拉西亚重新进入比赛名单，直到新年那次离队风波。尽管如此，他仍铁了心要在1月走人，并与临时主帅迈克尔·卡里克（Michael Carrick）就未来进行了坦率沟通。“迈克尔来的时候我们聊得很好，”马拉西亚说，“显然我想离开，后来出现了一些伤病，因为阵容人数不够，我走不了。那很难接受。我当时想‘我不会上场，但又不让我走，那我留在这里有什么意义’。然后他跟我解释了。”他也理解各方的立场：“说到底每个人都是为了自己。我首先是为自己，然后才是球队，但教练也是为了自己，他要保住饭碗，或者把工作做好。”2025年3月5日客场对纽卡斯尔，他从替补席登场；5月24日对布莱顿，他获得了向曼联球迷告别的机会。如今他已转投美职联球队辛辛那提FC。回望这段经历，他没有怨言：“我还是什么都不后悔。第一个赛季我过得很棒，在那里工作的人、我遇到的球员都很了不起，所以我真的很享受那段时光。”

曼联弃将自曝被单独训练：没人告诉我为什么

马拉西亚在接受英国媒体采访时表示，自己并不后悔加盟曼联。尽管他曾被前主帅阿莫林划入“清洗组”，不得不与俱乐部的青年队球员一起训练，但如果能够重新选择，他依然会作出同样的决定。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261024182020016191_p.jpg" width="842" height="474" /> 马拉西亚今夏与曼联合同到期后，加盟美职联球队辛辛那提，正在重振自己的职业生涯。27岁的马拉西亚特别强调，自己目前完全健康，而且自2024年11月复出以来便一直如此。在此之前，他接受了两次膝盖大手术，远离赛场长达一年半。10月21日，辛辛那提2-1击败华盛顿联，马拉西亚首发出场。这是他自2022年9月以来，首次连续四场比赛首发。当时，他刚以1300万英镑的转会费从费耶诺德加盟曼联，正处于效力老特拉福德的首个赛季初期。在同胞滕哈格执教下，马拉西亚的曼联首个赛季成为他在这家俱乐部的高光时期，各项赛事共出场39次。然而，在随后的三个赛季里，他总共只为曼联再出场11次。马拉西亚表示：“我没有任何后悔，一点也没有。即使能够重新来过，我也会作出同样的选择，因为没有这些经历，就不会有今天的我。”不过，这并不意味着马拉西亚能够坦然接受自己在老特拉福德的遭遇。对于卡里克在1月阻止他离队的决定，他至少能够理解其中的考虑：曼联需要确保一旦卢克-肖受伤，球队仍有足够的替补人选。颇具讽刺意味的是，与卢克-肖本赛季的情况相比，他当时却始终没有受伤。马拉西亚的问题始于2023年夏天归队参加季前训练时。他曾在2024年11月接受The Athletic采访时回忆，自己在2022-23赛季结束时便感到左膝不适。他原本希望经过夏天的休息，问题能够自行消失，但情况并没有好转。随后，他返回荷兰接受手术，但康复过程并未按计划进行，因此又接受了第二次手术。马拉西亚不愿再详细谈论其中的经过。当他最终代表曼联U21在英锦赛对阵哈德斯菲尔德的失利中复出时，他原本以为，这会是自己重返一线队的起点。此时，滕哈格已经下课，曼联由阿莫林执教。马拉西亚表示：“我的第一个赛季踢得不错，后来就受伤了。我不想过多谈论这件事，但在康复过程中，确实发生了一些事情。鲁本来的时候，我刚刚伤愈复出。他让我踢了几场比赛，但我毕竟已经一年半没有比赛了。你可以想象，一年半不踢比赛后再回来，需要重新适应一切，尤其是在世界上最好的联赛里，为这样一家大俱乐部踢球。这需要时间。作为球员，你也需要明白，为曼联这样的大俱乐部效力，有时候你就是得不到那么多时间。”马拉西亚出场8次后，被租借至埃因霍温，度过了2024-25赛季余下的时间。马拉西亚表示：“即使在那个时候，我也还没有恢复到百分之百，但能够获得比赛时间、重新适应比赛，对我来说是件好事。经过那六个月，夏天回到曼联时，我想：‘好，现在机会终于要来了，我会得到公平竞争的机会。’”然而，马拉西亚的期待并未成为现实。就在球队归队参加季前训练之前，曼联宣布，马拉西亚、拉什福德、桑乔、加纳乔和安东尼将与阿莫林的一线队分开训练。如果收到合适的报价，他们可以离开俱乐部。马拉西亚究竟做错了什么，始终没有明确答案。消息人士表示，他既没有扰乱球队，也没有给队内带来不良影响。最终，另外四人先后离队，马拉西亚却依然被排除在一线队之外，留在卡灵顿训练。为了保持状态，他主动要求跟随U21梯队，甚至U18和U17梯队一起训练。马拉西亚表示：“我不知道这个决定是怎么来的，不知道是鲁本的意思，还是更高层的决定，或者是其他什么原因。但我从来没有就此说过什么，只是继续努力，做好自己的事情，尽管有时候只有五个人一起训练，确实很难熬。后来，拉什福德、加纳乔，甚至安东尼都离开了。最后只剩下我一个人，跟着二队训练，甚至跟着U18和年龄更小的梯队训练。这很难，心理上真的很难承受。我本可以说：‘好吧，那我不来训练了。’但我想：‘这样对我没有任何帮助。’反而会让他们有理由说：‘这就是你为什么要跟他们一起训练，或者单独训练。’所以，我只是埋头做好自己的事情，继续努力训练。自从伤愈复出后，我的身体就一直没有问题，但外界并不知道。他们会问：‘他为什么不踢比赛？’”2025年9月底，马拉西亚重新回到一线队。他进入了阿莫林出战10月25日对阵布莱顿比赛的大名单，并从11月24日起，进入了曼联此后的每一场比赛名单。节礼日对阵纽卡斯尔联时，他在最后两分钟替补登场。3月5日，双方在圣詹姆斯公园球场再次交锋，他又踢了最后五分钟。5月24日客场对阵布莱顿，成为他代表曼联出场的最后一战。马拉西亚表示：“迈克尔-卡里克来的时候，我们进行了一次很好的交流。我当时当然想离开，但后来球队出现了一些伤病，考虑到阵容人数，我就不能走了。这很难接受。我当时想：‘我得不到出场机会，却又不被允许离开，那我留在这里有什么意义？’后来，他向我解释了原因。说到底，每个人都会为自己考虑。我首先当然要考虑自己，然后是球队。主教练同样有自己的考虑，他需要保住自己的工作，或者把工作做好。即便如此，我依然没有任何后悔。第一个赛季，我过得非常愉快。那里的工作人员，还有我认识的那些球员，都非常棒。所以，我确实很享受在曼联的那段时光。”如今，马拉西亚非常珍惜重新获得比赛机会的日子。辛辛那提现在排名东部第八，常规赛还剩四场，分区前九名能够进入季后赛。因此，他希望在本赛季结束前，再多踢一些比赛。他的合同涵盖2027年“冲刺赛季”，并附带延长至2027-28赛季的选项。2027-28赛季将是美职联首次与欧洲联赛赛历接轨的赛季。马拉西亚相信，自己仍有很多东西可以带给球队。马拉西亚表示：“作为一名足球运动员，你就是想踢比赛。现在我能够做到这一点，而且可以连续出场，所以我很开心。这个机会出现在我面前，而与我交流过的人都非常积极，这让我感觉很好。我为曼联踢过球，为费耶诺德踢过球，也为埃因霍温踢过球，所以我有很多经验。我想把这些经验带到俱乐部，也想带来我的活力和能力。如果能够进入季后赛，说到底，每一场都是决赛。谁在比赛当天拿出最好的表现，谁就能晋级，一路走到最后。对我来说，比赛踢得越多越好。我已经离开赛场太久了，现在只想尽可能多地踢比赛。”

马拉西亚：我不后悔加盟曼联，重来也会作出同样选择

佩德里喊出“梅西是历史最佳”时，我第一反应不是惊讶，而是有点想笑，又觉得心酸。在诺坎普那种地方说这种话，像在小院里大声表扬邻居家的老人，既失礼又带着点孩子气的崇拜。但这就是足球，23岁的西班牙中场对着镜头，把那句很多巴萨老球迷心里憋了很久的话，硬生生掏了出来。他其实很聪明。他知道汉斯·弗里克手里握着他现在的战术生命线，知道自己是巴萨新一代的中轴，但他选择在这个节点，把球踢回到梅西那里。这不是简单的粉丝行为，这是一次精心计算的致敬。佩德里承认自己当年和梅西并肩作战的时间太短，短到连一个完整的战术体系都没能完全消化。这种遗憾，比任何胜负都刺人。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261024123023076484_p.jpg"/> 最让我觉得不对劲的，是佩德里提起“纽维尔老男孩”那段。一个从小穿红蓝球衣的西班牙孩子，因为偶像的加持，在阿根廷联赛里支持了一支默默无闻的球队。这画面太美，美到有点假。我怀疑他是不是为了节目效果才说这么细，但越是细，越显得那份崇拜是真实的。这种跨半个地球的偏袒，在职业球员里不多见，更像是某个追星族在酒吧里拍着桌子喊出的真心话。我们总是被教导要理性评价球员，但情感这东西，不讲道理。梅西在巴黎的那段日子，或者说他在巴萨的最后一段日子，对佩德里这种刚进一线队的孩子来说，是一种巨大的精神震慑。你还没学会怎么在职业足球里生存，就已经见到了天花板。佩德里说“没有任何人能与他媲美”，这话在技术流面前可能显得夸张，但在视觉冲击和传奇色彩上，梅西确实是个异类。然后到了那个让人不舒服的点：告别仪式。佩德里呼吁俱乐部补办一场隆重的送别。这话听着挺暖心，但细想有点别扭。梅西离队已经是几年前的事了，那些含泪的新闻画面早就成了历史文物。现在要补办，是给梅西看的，还是给现在的巴萨管理层看的？或者，只是给那些至今没释怀的老球迷一个宣泄口？巴萨的财务问题是个老坑，每次提起都能挖出不少泥。当年没钱续约，现在有钱了，或者没钱了，要办仪式，这笔账怎么算？佩德里作为球员，他可能只是想填补记忆里的空白。但俱乐部是生意，仪式是面子。这两者之间的缝隙，够塞进好几年的沉默。我有时会想，如果当年那场发布会不是那个模样，梅西会不会走得更体面一点？或者，哪怕只是多一个晚上的谢幕，哪怕没有奖杯，只有掌声，是不是就能让这段历史稍微柔和一点？现在的巴萨球场空了一部分，那些空座位其实都在喊同一件事：我们需要一个交代。佩德里现在很清醒。他知道自己在弗里克的体系里是什么角色，也知道下周的国家德比有多关键。他把对梅西的崇拜，转化成了一种战术上的紧迫感。这是一种很成熟的处理方式：你可以爱偶像，但你不能因为爱偶像而忘了自己站在哪块草地上。说到下周的国家德比，皇马那边也没闲着。两边都是火药桶，但巴萨这边多了一层情绪滤镜。每次打皇马，巴萨球迷的情绪都不是纯粹的竞技，而是混杂着复仇、焦虑和一种近乎偏执的自我证明。佩德里得在这种情绪漩涡里保持冷静，这比他的个人技术更考验人。梅西那边呢？他在迈阿密的日子过得挺安逸。美职联的节奏慢，阳光好，他看起来像个真正的退休老人，而不是一个正在征战的老将。这种反差有点残酷：前脚还在喊历史最佳，后脚人家就在看儿子踢球了。时间就是这么不讲道理，它把天才也放进了慢镜头。佩德里说自己会在西班牙队淘汰后转投支持阿根廷。这句话在社交媒体上肯定会被截成图，配上一个大大的“我裂开了”表情包。但这恰恰说明了忠诚的弹性。在国家队的舞台上，球员的身份感是流动的，偶像的光环能跨越国界，这很魔幻，也很现实。我不反对佩德里这么说。甚至我觉得，这种直白的崇拜，比那些含蓄的致敬更有生命力。足球毕竟是个充满情绪的游戏，太理性的评价会让这项运动失去温度。我们看着梅西踢球时的心跳加速，看着佩德里模仿梅西动作时的会心一笑，这些都是记忆的一部分。不过，我也有一点警觉。当“历史最佳”变成一种需要维护的政治正确，当告别仪式变成一种公关手段，我们就离真实的足球越来越远了。佩德里可能没想那么多，他只是顺着情绪说了实话。但俱乐部如果真要去办这个仪式，那背后的考量就复杂多了。想象一下那个场景：诺坎普，灯光昏暗，梅西穿着白衬衫，不穿球衣，站在通道口。没有进球，没有欢呼，只有那些曾经在他脚下颤抖过的老球迷，静静地站着。这种仪式感，能不能真正弥补当年的缺憾？我说不准。佩德里和巴萨的球员们现在应该在看录像，分析皇马的防线。他们知道梅西不在这场比赛里，但梅西的影子还在。每一脚传球，每一个停顿，都可能藏着那位传奇大师的呼吸。这是压力，也是荣耀。我有时候会好奇，佩德里下次和梅西私下见面时，会不会还这么激动？会不会还是那副仰望后辈看长辈的样子？还是说，两个人已经成了平等的老朋友，可以聊聊家庭，聊聊孩子，聊聊那些没说完的话？足球世界就是这样，它把最激烈的竞争和最温柔的怀念捆绑在一起。你没办法只选一样。佩德里在场上要赢，在场下要敬。这种分裂，正是这项运动最迷人的地方。至于那个纽维尔老男孩的支持者身份，我就当它是个彩蛋吧。下次如果有机会去罗萨里奥，我可能会特意去那家球场看看，不为别的，就为了验证一下，佩德里是不是真的在阿根廷看台上有个固定位置。哪怕只是想象一下，也够我回味很久了。

佩德里盛赞梅西历史最佳，呼吁巴萨补办告别仪式

海星体育11月09日讯 美职联季后赛首轮第三场，迈阿密国际主场4-0大胜纳什维尔晋级下一轮，梅西2射1传，解锁生涯400助里程碑！ESPN发文：“💥梅西达成生涯400助！在助攻阿连德完成双响后，GOAT达成了这一里程碑，这一壮举在世界足坛历史上无人能及。”梅西生涯400助分布：巴萨：269助阿根廷国家队：60助迈阿密国际：37助巴黎：34助<img src="https://pic001-prod-new.obs.ap-southeast-1.myhuaweicloud.com:443/avatar/ori-p0020251110003305007048_p.jpg"/>

这38岁？ESPN统计梅西近三年在迈阿密进球效率：接近场均1球

场场carry！38岁梅西连续4场踢纳什维尔全都进球，共计8球2助！

亚冠精英赛联赛阶段第三轮，北京国安坐镇主场迎战实力强劲的韩国球队全北现代汽车。原本以为，遭遇实力强劲的K联赛班霸全北现代汽车，北京国安恐怕很难在自己的主场全身而退，但是，让人没想到的是，北京国安不仅场面上不落下风，而且2-2战平了对手，拿到了宝贵的1分。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150318083476_p.jpg"/> 比赛开场不久，全北现代反客为主，莫塔头球破门，为客队率先打破僵局。很快，亚冠专属外援杜齐亚克还以颜色，为国安扳平比分。下半场，老将王刚补射得分，国安完成反超。但可惜不久之后，李英才抽射破门，将比分追成2-2平。最终，一场鏖战过后，北京国安2-2战平全北现代。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150319003428_p.jpg"/> 从结果来看，北京国安在主场拿到一分，本来是可以接受的，但回看这场比赛，其实主帅蒙哥马利在临场调整上是存在明显问题的，其中，他的两个用人选择，堪称自废武功的大败笔。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150319087458_p.jpg"/> 蒙哥马利此役的第一个用人败笔是过早换下状态出色的进球功臣杜齐亚克。杜齐亚克此役表现出色，且发挥了关键作用，他不仅在球队0-1落后之后打进扳平比分的关键一球，而且在中场起到了很好的串联衔接作用，持球推进和分球都非常有水平，可谓是北京国安由守转攻的重要环节。另外，国安2-1 领先之后，杜齐亚克的跑动大大牵制了对方防线，分担了前锋压力。蒙哥马利提前将他换下，让北京国安中场瞬间缺少一个最稳定的出球点，中场衔接效率大降，这也给了全北现代调整反扑的好机会。蒙哥马利过早换下杜齐亚克，真的是让人费解。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150319005889_p.jpg"/> 而蒙哥马利此役的第二个用人败笔则是迟迟不换下表现低迷的恩科洛洛。本场比赛，恩科洛洛在前锋线发挥一般，不仅跑动接应不积极，而且拿球后很难形成有效威胁，要速度没速度，要创造力没创造力，对全北现代后防几乎形不成任何威胁。更无语的是，这样低迷的恩科洛洛，蒙哥马利还让他踢满了全场。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150319043760_p.jpg"/> 如果蒙哥马利本场晚点换下杜齐亚克，甚至直接不换让他踢满全场以及早点换下全程隐身的恩科洛洛，北京国安完全有希望拿下这场比赛。可惜，足球场上没有如果。不得不说，蒙哥马利这两个用人败笔，直接改变了比赛的走势，坑了北京国安，让本来可以到手的3分，变成了1分。大家对此有何看法呢？也欢迎评论区进行探讨。

国安2-2战平全北现代，主帅蒙哥马利两个用人败笔坑了球队，憾失一场胜利

继东鹏特饮、蒙牛乳业等多家企业宣布终止与法国球员姆巴佩的合作后，腾讯、迪奥等公司也下架了该球员的相关素材。其效力的皇家马德里足球俱乐部也就中国赞助商合作情况作出回应。10月27日晚间，腾讯旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》发布公告，表示坚决反对任何伤害中国人民情感的言行，已于第一时间启动下架各个外部渠道中的相关球员素材。游戏内将通过版本更新进行调整，具体更新时间待开发完毕后确认。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150144057832_p.jpg"/> 与姆巴佩有合作的国际品牌中国区公司也采取了相关举措。近期官宣出任全球品牌大使的瑞士运动品牌昂跑，以及其合作的奢侈品牌迪奥、德国奢侈行李箱品牌日默瓦，目前官方微博平台内均已无法搜索到任何与姆巴佩相关的公开内容，相关宣传内容已下架。公开资料显示，姆巴佩1998年12月20日出生于法国巴黎，法国职业足球运动员，司职前锋，现效力于西班牙足球甲级联赛的皇家马德里足球俱乐部（简称皇马俱乐部）。皇马俱乐部和中国多家企业有合作。公开资料显示，截至2026年10月，与皇马俱乐部有官方商业合作的中国企业主要包括‌玲珑轮胎、石头科技、宝时得（威克士/卡胜）、海信、博达新能‌。这些均为俱乐部层面合作，不含姆巴佩个人代言品牌。姆巴佩涉华不当言论引发争议后，上述企业和皇马俱乐部合作情况也引发关注。据中国日报10月28日报道，皇马方面向外国媒体表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。皇马解释称，这是球员的个人言论，姆巴佩也已经公开澄清了自己的言论。中国赞助商理解此事，现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。针对皇马俱乐部就姆巴佩涉华负面言论的表态，中国中央广播电视总台体育青少中心发言人10月28日回复称，我们已经注意到了皇马的公开表态。昨天和今天，西甲联盟主席等相关方已经多次给总台发函表示公开道歉。我们认为，姆巴佩的出格言论已经造成了对中国人民的伤害，触犯了底线，也超出言论自由的范畴。姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩“从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张”的解释，不接受皇马这样的态度。中国中央广播电视总台体育青少中心发言人称，至于皇马方面声称的“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。近日，姆巴佩在接受采访时发表涉中国的不当言论，引发中国代言品牌集体切割。东鹏饮料集团10月27日上午通过官方微博发布声明称，公司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩的全部合作。东鹏旗下电解质饮料“补水啦”官方微博也发文宣布终止与基利安·姆巴佩合作。此外，蒙牛乳业、妙可蓝多也相继发表声明表示，终止与姆巴佩的全部合作。据大象新闻，律师李振武接受采访时表示，代言合同里几乎家家都会有道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。姆巴佩的微博账号和小红书账号也均被禁言。小红书10月27日中午发布声明称，小红书坚决反对任何伤害民族情感的行为。经核实，小红书于2024年与基利安·姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束。平台正在持续核查并下架相关物料。此外，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。在一系列强压下，姆巴佩和西甲联盟公开致歉。10月27日晚间，姆巴佩发布声明称：“在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。”西甲联盟官方声明称，对于姆巴佩近期言论给中国球迷带来的冒犯与伤害，西甲联盟深感遗憾。相关言论属于球员个人表达，不代表西甲联盟的立场。作为联赛管理机构，在我们应承担的责任范围内，西甲联盟谨代表联盟及旗下所有俱乐部，向中国球迷致以诚挚的歉意。上述声明表示，目前西甲联盟正与中国的合作伙伴及相关机构共同努力，妥善处理此次事件。此外，将携手各俱乐部及球员，建立并推行文化认知与沟通规范，进一步促进对不同文化的理解与尊重，努力避免类似情况再次发生。

姆巴佩相关物料遭腾讯、迪奥等下架，皇马俱乐部称和中国赞助商合作未变

姆巴佩涉华不当言论事件爆发后，中国市场在不到24小时内完成品牌解约、平台清退的全链条动作。英国《金融时报》第一时间将这起事件定性为“顶级体育明星触碰区域市场红线的典型失误”。报道中专门算了一笔账：姆巴佩此前在中国市场的年度代言收入接近2200万欧元，占他个人全球商业总收入的38%，这次多家头部品牌集体解约，直接让他损失了近四成的稳定商业收入，且后续几乎没有任何挽回的可能。该报援引一位常驻上海的体育商业分析师的观点指出，姆巴佩团队过去两年一直把中国市场当作他商业版图的核心增量，甚至为了适配中国市场，专门调整了他的社交媒体发布节奏，刻意增加和中国球迷的互动内容，这种“精准设计的友好”和他这次公开场合的恶意发言形成强烈反差。此次涉华不当言论事件后，姆巴佩在小红书、微博等社交平台的官方账号，均已处于禁言、禁止关注状态。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150143012856_p.jpg" width="676" height="1364" /> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150143028176_p.jpg" width="676" height="1157" /> 此外，中国游戏圈也加入清算行列。腾讯旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》挂出公告，表示“已第一时间启动下架各个外部渠道中的相关球员素材”，游戏内将通过版本更新完成调整。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150143095576_p.jpg" width="676" height="198" /> 西班牙《马卡报》认为，姆巴佩事件对皇马俱乐部也造成了影响。姆巴佩与皇马的合同规定，球员保留近80%的肖像权收入。据福布斯报道，姆巴佩年收入约为1亿欧元，其中3000万欧元来自赞助合同。由于大量中国企业与姆巴佩终止商业合作关系，皇马也会损失一部分利润。此外，皇马国际商品销售额的10%到15%来自中国，而姆巴佩的球衣是其中最畅销的商品。该报还提到，西甲联赛如果因央视停播而受到影响，皇家马德里也不能幸免。西甲联赛的收入将减少，这意味着分配给甲级和乙级俱乐部的资金也会相应减少。来源:扬子晚报、河南广电象牙财经、公开报道等 版权归原作者所有小编:路小畅 审核:舒克 监制:晓文关注热点新闻

姆巴佩近四成商业收入来自中国市场，年度代言收入近2200万欧元 ，团队把中国市场当作商业版图核心增量；西媒：事件将冲击皇马及西甲营收

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150144091967_p.jpg"/> 截至发稿，皇马依然没有就姆巴佩事件道歉。据西班牙媒体最新消息，皇马方面认为“这是球员的个人表达”。这显然是没有道理、也不可接受的。这些年，皇马一边在中国球迷和中国企业身上赚得盆满钵满，一边频频身陷涉华争议事件，伤害中国人民的感情。分裂又短视的“两面人”行为，已经被越来越多球迷看清，今后将越来越行不通。原标题：《上观时评 皇马怎么还没道歉？》

上观时评   皇马怎么还没道歉？

现效力于皇家马德里足球俱乐部的法国职业足球运动员基利安·姆巴佩，目前因公然侮辱中国人的感情，遭到中国人民的强烈谴责。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150140017577_p.jpg"/> 其在华商业合作商纷纷立即宣布终止合作，中国中央电视台将所有涉及姆巴佩的内容下架，并取消所有相关直播。姆巴佩改变了之前的傲慢，居然用三语向中国人民道歉了。不过这个道歉，仍充满了傲慢，因为姆巴佩完全推卸了责任，居然声称不是出于他的本心。可如果不是出于他的本心，他就根本不可能说那种侮辱中国人的感情的话来。让姆巴佩出来道歉的，唯一原因是他的商业收入有高达四成来自中国大陆市场。而现在，姆巴佩这四成收入要归零了，所以姆巴佩才被迫着出来搞了个道歉秀。所以，姆巴佩的这个道歉，中国人表示不接受。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141073991_p.jpg"/> 那么姆巴佩所在的西班牙皇马俱乐部呢？在被央视和中国足协点名之后，皇马是所谓的其主席表示了道歉，可是这个道歉比姆巴佩的所谓的道歉更是充满的傲慢，特别是充满了对中国人民的蔑视。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141048869_p.jpg"/> 因为首先皇马不是官方或者在官方网站上进行的正式道歉，而只是通过所谓的媒体转达了所谓的道歉，所以这个道歉出台的过程和道歉本身就充满了傲慢和对中国人民的蔑视。其次是在所谓的道歉中只是说了“道歉”这个词，内容却是替姆巴佩诡辩，居然坚称姆巴佩“从未有意冒犯”，还扬言“主张球员有权表达个人看法”。翻译一下就是皇马从根子上就没有认为姆巴佩有错，反而在暗示是中国人民在逼迫姆巴佩。或者皇马的意思是姆巴佩侮辱你中国人民就侮辱了，你中国人民得忍着。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141066180_p.gif" width="459" height="368" /> 再次是皇马扬言姆巴佩只代表个人不代表皇马，其意自然是轮不到皇马道什么歉。所以，皇马对中国人民充分展示了对中国人的傲慢和蔑视。这时，你们就不得不认真聊一下在反华、辱华上皇马这个惯犯了。比如在2024年6月欧冠决赛上，皇马前主席的孙子对一中国博主的镜头贴脸唱赤裸裸侮辱中国女性的低俗歌曲，皇马居然扬言只是“个别球迷行为”；比如皇马后卫在美国的社交媒体上转发明显辱华的内容，面对中国人民的愤怒皇马只是在中国的社交媒体发了个仅中国IP可见的检讨内容，而皇马官方和美国的社交媒体上什么都没有；再比如发布尼泊尔超级泥石流灾害内容时，皇马官方故意发布严重伤害中国主权的内容后，一不更正二不删除三不道歉。所以，皇马对中国对中国人民的恶意、蔑视甚至是仇视，是根深蒂固的，是有传统的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141049384_p.jpg" width="690" height="417" /> 这也是为什么面对自己的球员说了严重伤害中国人民感情的话之后，皇马如此傲慢、如此蔑视中国人民的原因。甚至于，皇马还在这个时候故意发布姆巴佩的视频，明显就是故意挑衅中国人民。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141099670_p.jpg" width="508" height="794" /> 那么，皇马何以如此嚣张与狂妄呢？兵马为何敢以如此的蔑视中国人民呢？原因其实就在皇马通过媒体发布的内容里，因为“中国的赞助商理解”皇马，且没有终止协议的意思，合作没有任何改变。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141038201_p.jpg"/> 即皇马的中国赞助商给了皇马嚣张、狂妄和蔑视甚至是仇视中国和中国人民的勇气和底气。据公开数据，目前皇马的中国赞助商至少有五大家。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141083036_p.jpg"/> 有知名博主点名这皇马的五大中国赞助商，强烈谴责它们以牺牲中国人的为人的骨气来为辱华者提供了好大的底气!<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141078692_p.jpg" width="692" height="254" /> 聊到这儿，相信老铁们都明白了，姆巴佩之流之所以敢以公然辱华、公然伤害中国人民的感情，那是皇马这类组织给的。可从本质上，是我们中国自己的一些厂商给的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141062483_p.gif" width="300" height="169" /> 所以，我们要禁要拉黑要抵制的不仅仅是姆巴佩这样直接辱华和伤害我们全体国人感情的具体人，更应当包括皇马这样的组织和给它们提供底气的中国公司。不仅仅是我国的新闻机构不能再转播、直播任何关于皇马的比赛和发布任何消息，对皇马实施全面封杀，而且只要这皇马的五大中国赞助商不解除和皇马的合作，就坚决抵制到底。中国人是有骨气的，这五大皇马中国赞助商，你也要有点儿骨气!<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141002173_p.jpg" width="480" height="375" />

皇马对中国人的傲慢和蔑视，是五大赞助商给的

那天晚上我刷手机，手指头悬在屏幕上停了好几秒。西甲那个道歉声明，我盯着看了很久，不是看字，是看那个头像旁边的认证标，还有那个不起眼的账号名字。LALIGACorporativo。对，就是那个只有16.9万粉丝的号。这事儿得倒回去说。10月26号晚上，姆巴佩那些话被扒出来，内容大伙儿都知道，挺伤人的。隔了不到24小时，西甲的动作快得让人意外。但“快”在哪呢？快在流程上，而不是诚意上。他们选了一个“小号”来发声，自称是“官方机构内容账号”。这就很有意思了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150139016182_p.jpg" width="800" height="499" /> 我有个朋友，踢球十年，是个老球迷。他给我发消息时语气特别复杂，半是气半是懵：“你看没看那个大主号？@LaLiga，1700万粉丝的那个，发的是啥？姆巴佩在国家德比进球的庆祝图。配图还是慢动作回放，色调打得挺好看。”你说这事儿闹的。道歉信躺在角落里，像个没人信的讣告；而那个被指责的人，却在最显眼的橱窗里跳舞。这种反差，比骂人的话还难受。你哪怕把道歉信贴在门把手上，也得承认你贴了，而不是贴在那堆杂物里，还得专门翻箱倒柜才找得到。网路上骂声一片，有人说这是“小号糊弄”，有人说这是“老鼠屎新闻还能发”。但我看到另一拨声音，他们开始辩护了：“那个C账号才是公司主体发的，更有代表性，主号只管比赛内容，这是职能划分。”听着挺像那么回事，对吧？大公司确实爱搞这种“部门切割”。公关部发声明，市场部发广告，运营部发比赛集锦。但在球迷眼里，这套逻辑是崩的。因为对绝大多数普通观众来说，“西甲”就是一个概念，一个符号。1700万的主号代表的就是那个符号的“脸面”。脸面上挂着别人的照片，袖口里藏着一张道歉信，这谁信呢？我试着去想象那个发布声明的后台操作场景。大概有个小编，对着两个账号列表，纠结了三秒钟。点A还是点B？A流量大，但可能不符合“机构职能”的SOP；B虽然小，但名义上更“正统”。于是选了B。这一刻，技术理性压倒了情感逻辑。这就有点讽刺了。你处理的是一个涉及数亿人的情感创伤，用的却是处理行政公文的冷冰冰逻辑。道歉，本来该是热的，是面向人的，不是面向制度流程的。有个细节我觉得特别刺耳。那个小号的简介写的是“官方机构内容账号”，粉丝16.9万。这个数字我专门查了一下。你知道1700万对16.9万意味着什么吗？意味着那封道歉信，被淹没在了90%以上的用户信息流之外。除非你专门去翻，否则你根本不知道它存在。网友说“主号还在发姆巴佩庆祝图，这个对比挺刺眼的”。我同意。不仅是刺眼，简直是侮辱智商。这就好比一个人当着你的面，一边把脏水泼你身上，一边把你家窗户上的贴纸撕下来扔垃圾桶，还在朋友圈发了一张他在阳台晒太阳的美照。那些说“小号发更有代表性”的朋友，可能没意识到一件事：传播学早就变了。现在的信任不是靠“我是谁”，而是靠“你在哪说话”。主号不说话，等于闭嘴；小号说话，等于耳语。耳语传不到远处。我在想，如果当时主号也发一条，哪怕只是转发小号的声明，加上一句“我们重视每一个球迷的感受”，是不是结果会不一样？未必能平息怒火，但至少能证明：我们看见了，我们在乎，我们没打算把这事烂在抽屉里。可惜，他们选择了沉默。或者更准确地说，选择了“程序正义”下的漠然。这种操作，其实很像很多大公司处理舆情时的惯用伎俩：把最敏感的雷，交给最不起眼的人踩。出事了，那个“小号”就可以关，可以注销，可以假装不存在。但主号，那是品牌资产，不能沾上脏东西。所以，当球迷喊“还有这种套路”时，他们其实已经看穿了这套权力游戏。这不是疏忽，这是算计。是把道歉当成一种合规动作，而不是一种沟通行为。我甚至有点替那些辩护的粉丝感到悲哀。他们试图用行政逻辑去解释情感逻辑，结果越解释越黑。因为大家较劲的根本不是“哪个账号更官方”，而是“你们到底有没有把我当人看”。现在，那条道歉信还躺在那个16.9万粉丝的账号里。风一吹，可能就被新的比赛集锦盖住了。姆巴佩在场上继续进球，西甲在继续卖转播权，一切都在继续。唯独那个道歉，显得有点孤立无援。它没有获得它应有的“能见度”，这是它最大的悲剧。或者说，是西甲给它的命运。

西甲小号道歉反被忽视，主号沉默引球迷愤怒

一个商业价值以亿计算的超级巨星，能因为几句话在两天里塌掉半壁江山吗？姆巴佩刚用亲身经历回答了这个问题。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136021069_p.jpg" width="685" height="543" /> 10月26日到10月28日，从央视叫停西甲赛事，到西甲主席连夜约见中国大使，一场因一句不当言论引爆的跨国风波，以超出绝大多数人想象的速度和烈度席卷而来。西甲主动上门，皇马却在"稳坐钓鱼台"风波烧起来的头两天，两个西班牙机构交出了两份截然不同的答卷。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136050651_p.jpg"/> 10月26日，中央广播电视总台率先反制，叫停西甲赛事以及涉及姆巴佩的所有比赛和代言广告播出，总台负责人同时致函西甲联盟主席特巴斯，要求皇马和姆巴佩本人立即公开诚恳道歉，并向总台递交书面道歉信。10月27日下午，特巴斯致函总台谴责姆巴佩行为，明确表示这不代表西甲和西班牙足球的价值观，并就造成的冒犯深表歉意。真正的高潮在10月28日凌晨到来，特巴斯发表声明，称自己已经与中国驻西班牙大使会面，专门讨论姆巴佩言论引发的风波并寻求解决方案。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136006358_p.jpg"/> 他在声明里强调，中国现在和未来都将是西甲联盟的战略合作伙伴，承诺不让这次个别事件损害已经取得的重要进展。这一步走得很重，也走得很明白，西甲在保住对华合作这件事上，姿态放得够低。反观皇家马德里俱乐部，回应明显平静得多，皇马对外表示，这是球员的个人行为，姆巴佩已经公开澄清，俱乐部与中国赞助商的合作没有变化。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136010595_p.jpg"/> 一个忙着上门赔不是，一个强调"不关俱乐部的事"，两套应对放在一起，味道很不一样。在我看来，这恰恰暴露了职业体育里一个很现实的问题，俱乐部的商业利益和球员的个人声誉，有时候其实是两张皮。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136071198_p.jpg"/> 皇马坚持合作不变，说到底是在给自家的赞助合同打底，至于姆巴佩个人的品牌，那是另一本账。姆巴佩本人的道歉，来得不算慢，但分量要打问号。北京时间10月27日傍晚，他发表了一份用中文、英文、法文三种语言写成的公开声明，承认言论欠妥，伤害了中国及世界各地华人社区许多人，向所有被伤害的人道歉，并表示对中国人民及其历史怀有深深敬意。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150137001703_p.jpg"/> 道歉发了，姿态有了，可总台很快回了八个字：听其言，更观其行。以台长名义的回函里说得更直白，先赔礼道歉，否则一切免谈。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150137002169_p.jpg"/> 这话我听着很痛快，道歉是起点，不是终点，光有漂亮声明远远不够，还得看后面怎么做。从总台到品牌，一套组合拳打得利落如果说西班牙那边是危机公关，那中国这边的应对，就是一套分工明确、层次分明的组合拳。10月27日，外交部发言人表态，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150137047510_p.jpg"/> 同一天晚上20点03分，中国足协发声，要求姆巴佩和皇家马德里俱乐部作出公开正式道歉，并明确反对任何伤害中国人民感情的言论。媒体端和商业端的动作同样干脆，央视从10月26日起全面下架涉及姆巴佩的报道和广告，到10月27日，央视频搜索姆巴佩已查不到任何内容。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150137038084_p.jpg"/> 蒙牛乳业10月27日上午发布声明，即日起终止与姆巴佩的全部合作，妙可蓝多、东鹏饮料也相继官宣切割。社交平台上，姆巴佩的小红书、微博账号被禁言，小红书还专门说明，双方合作早在2024年12月31日就已期满，平台正在持续下架相关物料。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138033931_p.jpg"/> 这套反应之所以这么快，在我看来并不意外，姆巴佩在世界杯期间靠着高频广告刷足了存在感，跟中国市场的绑定之深，让他这次踩线的代价被放到了最大。企业解约不是心血来潮，商业逻辑很冷酷，赞助商买的是能带来好感的形象，不是买来给自己添堵的麻烦，一旦形象从资产变成负资产，切割就是止损。光环这东西，说脆还真脆回到这场风波最值得琢磨的地方，一个被追捧多年的顶级球星，为什么一夜之间成了各方急于撇清的"烫手山芋"？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138051725_p.jpg"/> 我觉得答案藏在一个朴素的道理里，公众人物的商业价值，从来不只靠球技堆出来，更要靠大众的信任和情感托着。名气越大，拥趸越多，越要为自己的言行负责，这是所有站在聚光灯下的人都躲不开的账。历史上翻车的例子一抓一大把，2020年美国赛车手凯尔·拉尔森因使用种族歧视性词汇，被多家赞助商终止合作并遭车队解雇；2017年，模特吉吉·哈迪德作出争议性动作被指讥讽亚裔，引发强烈抵制，职业声誉跟着受损。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138037160_p.jpg" width="659" height="529" /> 这些案例说明一条全球通行的规则，冒犯一个市场珍视的情感底线，就要承担这个市场的反噬，这不是哪一个国家的特例，而是所有跨国公众人物的共同红线。有意思的是，姆巴佩团队这几年在中国市场是花了心思的，入驻平台、签代言、刷曝光，经营得不可谓不卖力。一边想在中国市场大口赚钱，一边又在公开场合轻慢这个市场最在意的感情，这种割裂，放到哪个国家都讲不通。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138095168_p.jpg"/> 在我个人看来，这恰恰是整件事最讽刺的地方，也是最该让外籍艺人警醒的地方，红利吃得到，前提是尊重先到位。尊重一个国家的历史文化、社会习俗和民族感情，是跨国交往最基本的门槛，连这个门槛都迈不过去，谈什么合作共赢都是空的。这次风波里，各方的处置已经给出了清晰的态度，道歉可以给机会，但底线不容试探。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138097819_p.jpg"/> 姆巴佩的未来走向，西甲和皇马后续会拿出什么实质行动，总台那句"听其言更观其行"到底会得到怎样的回应，都还是未知数。在我看来，这件事的句号远没有画完，眼下更值得所有人记住的，是那句很朴素的提醒，敬人者，人恒敬之。想搭中国发展的快车，先把互相尊重这门必修课修及格。<blockquote id="4VAE8R1B">素材来源（综合整理自以下权威官方媒体报道，分析仅代表个人观点） 央视新闻客户端、中央广播电视总台回应（综合自光明网转载） 人民日报·人民锐评（综合自光明网转载） 中国足协官方微博声明（综合自光明网转载） 外交部例行 </blockquote>

姆巴佩事件升级，10月28日西甲联盟与中国大使会面，寻求解决方案

速览- 社交平台上流传的所谓“皇家马德里发布的声明”截图是由AI生成的。- 针对姆巴佩近日发表的不当言论，目前，姆巴佩本人和西甲联赛均已公开道歉。皇家马德里尚未作出官方回应。- 有媒体从皇家马德里处获悉，该俱乐部与中国赞助商的合作关系没有发生变化。皇马认为，姆巴佩的相关言论属于球员个人表达。事件背景近日，西甲豪门球会皇家马德里法籍球星姆巴佩在访谈中发表涉华不当言论，引发中国球迷强烈不满。事发后，中国足协第一时间与皇家马德里严正交涉，央视全面叫停了涉及西甲和姆巴佩的赛事播出。10月27日，社交平台开始流传一张标题为《关于姆巴佩相关言论的说明》的文字截图。图片上方标注有皇家马德里的标志和“官方声明”字样，“声明”内文称，姆巴佩“无意冒犯任何国家和人民，相关言论仅为个人在特定语境下的表达，未能充分考虑到在中国的文化敏感性”，“俱乐部将继续与球员保持沟通，并加强对球员在跨文化交流方面的引导与教育，以避免类似情况再次发生”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150134066748_p.jpg" width="800" height="495" /> 网传说法相关截图。明查网传声明图片源自何处？对网传文字截图进行反向图片搜索，可以在X平台上找到完全相同的图片——X用户@jam91613在10月27日发布了这一图片和相关推文，并且标注了图片由AI生成。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150134017794_p.jpg" width="586" height="910" /> 10月27日，@jam91613发布了网传图片，并标注了该图片由AI生成。核查发现，@jam91613的账号名为“梗外高人”，日常会发布一些由AI生成的梗图。在上述推文的评论区，@jam91613已明确表示，图片标注了AI生成，不可当真。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150134005569_p.jpg" width="605" height="618" /> @jam91613的账号名为“梗外高人”，日常会发布一些由AI生成的梗图。查询皇家马德里的中、英文网站，没有发现任何针对姆巴佩言论的声明。皇家马德里的社交平台账号上亦无相关内容。10月27日，姆巴佩在X平台发表法中英三语声明，称“我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150134018902_p.jpg"/> 10月27日，姆巴佩在X平台发布的道歉声明截图。同一日，西甲联赛官方微博亦发布声明称：“对于基利安·姆巴佩近期言论给中国球迷带来的冒犯与伤害，西甲联盟深感遗憾。相关言论属于球员个人表达，绝不代表西甲联盟的立场。作为联赛管理机构，在我们应承担的责任范围内，西甲联盟谨代表联盟及旗下所有俱乐部，向中国球迷致以诚挚的歉意”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150135023659_p.jpg" width="799" height="1095" /> 西甲联赛英文网站同步刊登了《西甲联盟及主席哈维尔·特巴斯向中国球迷致歉》的声明。特巴斯（Javier Tebas）还在X平台发表中西双语声明，“谨代表LALIGA（西甲联盟）向中国人民致以诚挚的歉意”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150135059202_p.jpg" width="611" height="821" /> 10月27日，西甲联赛官网刊登了《西甲联盟及主席哈维尔·特巴斯向中国球迷致歉》的声明。西班牙小报OKDiario在10月27日发表文章称，该报从皇家马德里处获悉，该俱乐部与中国赞助商的合作关系没有发生变化。皇马认为，姆巴佩的相关言论属于球员个人表达。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150135084884_p.jpg"/> 10月27日，西班牙小报OKDiario从皇家马德里处获悉，该俱乐部与中国赞助商的合作关系没有发生变化。综上所述，社交平台上流传的所谓“皇家马德里发布的声明”截图是由AI生成的。针对姆巴佩近日发表的不当言论，目前，姆巴佩本人和西甲联赛均已公开道歉。皇家马德里尚未作出官方回应，有媒体从皇家马德里处获悉，该俱乐部与中国赞助商的合作关系没有发生变化。皇马认为，姆巴佩的相关言论属于球员个人表达。

明查｜网传“皇马发布《关于姆巴佩相关言论的说明》截图”由AI生成

昨天刷手机，看到一个挺有意思的细节。东鹏饮料的官宣通稿里，没有提“种族”这两个字，也没有提“辱华”，就冷冰冰的一句“终止与Mbappé的个人合作”。这种克制，反而比那些义愤填盈的微博显得更有重量。我在屏幕前愣了好几秒，心里冒出的第一个念头不是“解气”，而是一种说不清的荒诞感：为什么我们要通过切断一个广告合同，去回应一场关于尊严的讨论？这几个月，姆巴佩的言论在中文互联网上发酵了快半年。从最初的一些小圈子传播，到后来社交媒体上的标签霸屏，再到如今变成跨国商业合作的导火索。皇马那边的反应，说实话，有点让人摸不着头脑。他们发声明了，但那个意思很微妙：俱部支持球员，但球员的个人言论不代表俱部，所以商业合作照旧，中国赞助商的钱，我们照单全收。你品，你细品，这套逻辑怎么就让人觉得不舒服呢？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150133009221_p.jpg" width="640" height="427" /> 我总觉得，这里有个巨大的认知错位。皇马可能还在用欧洲足球中心的视角看问题，觉得“言论自由”是高于一切的商业护城河。但在中国，民族情感是有阈值的，这个阈值不是靠“语境理解”或者“无冒犯之意”就能滑过去的。当你的核心球员踩到了这个红线，而你的最高管理层选择用“切割”来试图保全利益，这本身就是一种冒犯。它暗示着：你可以犯错，我们可以赔笑脸，但钱不能少。看看东鹏和蒙牛的动作，其实已经给市场递了个信号。品牌出海，拼的早就不是单纯的曝光率了。以前我们觉得，能让球星在C位露脸是赚了。现在不一样了，消费者拿着钱包投票，他们要的是品牌立场的一致性。如果你还在一边收着赞助费，一边对核心球员的争议言论装聋作哑，那你在国人心里的形象，大概也就定格在“精明的商人”这个层面上，很难再升维到“值得尊敬的伙伴”。这就引出了一个很尴尬的局面。西甲联盟致了歉，皇马却还在坚持“个人责任论”。这不仅仅是公关话术的问题，这是态度问题。你可以说姆巴佩不是故意要惹事，但你不能否认，皇马作为他的东家，长期以来的运营策略里，是否缺乏对多元文化语境的敏感度？毕竟，身披皇马战袍走出去，代表的不仅仅是那个球员，更是那个俱部的价值观。享受了全球营销的红利，就要承担对应的话语风险，这道理很难吗？我有个朋友在一家跟体育沾边的广告公司上班，他跟我吐槽说，现在做海外投放，最怕的不是效果不好，而是“站队”带来的内部撕裂。品牌方很纠结，一边是KPI的压力，需要顶级球星带来的流量，另一边是舆情控制的生死线。皇马的这次表态，其实把这些品牌的两难处境放大到了极致。你选皇马，就是选了潜在的风险；你不选，又得面对竞品抢下这份曝光的焦虑。有意思的是，网上现在有一种声音，说这是“过度政治化”，要把体育和商业分开。但我持保留意见。在当下的国际环境里，体育从来就不是纯技术的竞技，它本身就是政治博弈和文化交流的一部分。把“政治”从体育中剥离出来，往往是一种傲慢。因为你试图划定一个安全区，在这个区里，你可以忽略某些敏感的情绪，只谈数据和进球。但情绪是流动的，它不会因为你就在球场里踢球就乖乖待着。回想一下以前的案例，比如某些品牌在特定历史节点处理争议运动员的代言问题。处理得好，能赢回口碑；处理得稀里糊涂，就是典型的“既要又要”。皇马现在的策略，有点像是在走钢丝，而且钢丝下面没有保护网。他们赌的是中国市场的需求弹性，赌的是消费者最终会为了“看球”而原谅“不尊重”。但这个赌注，下得有点大。其实，最让我不适的，不是那个言论本身，因为语言是可以解释的，语境是可以辩证的。让人不适的是那种“轻飘飘”的切割感。就像你请朋友吃饭，朋友当着你的面说了句很伤人的话，主人马上起身说：“他只是随口一说，别往心里去，菜还没上完呢，咱们继续。”这种应对，比那句话本身更让人冷场。对于还在观望的中国企业来说，现在确实是一道选择题。但这道题的答案，可能不在商业报表里，而在未来的市场记忆里。品牌是有记忆的，消费者也是。如果一家俱部在关键的情感时刻选择了回避，它在这个市场留下的标签，可能就从“豪门”变成了“精于算计”。这个标签一旦贴上，想要撕下来，需要的不仅仅是几场胜利，而是长久的、真诚的关系修复。我注意到一个细节，皇马官网的新闻通稿里，对中文媒体的回应速度比英文版快了不少。这很聪明，说明他们知道舆论的风口往哪吹。但聪明不等于诚恳。快速回应可以缓解压力，但无法消除已经产生的裂痕。真正的修复，需要的是后续行动，比如更多的、具体的、不带功利色彩的文化尊重表达，而不是仅仅在危机时刻的“灭火”。有时候我在想，足球的商业逻辑正在变得复杂。过去是“我强我就能卖高价”，现在是“你得懂我，我们才敢合作”。这种逻辑的转变，对很多老牌豪门来说，可能是一种不适应。它们习惯了做规则的制定者，而不是规则的学习者。但市场变了，话语权的分布也变了，谁也不再是谁的“客场”。至于姆巴佩，他本人可能也很无辜。他或许真的只是随口一句，在法国足坛或欧洲的语境下根本无伤大雅。但跨文化传播中，最危险的就是这种“无伤大雅”。你以为的玩笑，在别人那里可能是伤疤。而俱部作为专业机构，理应为球员提供这样的“文化预警”。没做到，那就是管理失职。现在的局面，有点像两个不同维度的碰撞。一个维度是纯粹的体育竞技和商业利益，另一个维度是文化认同和情感底线。皇马试图用前者去覆盖后者，但显然覆盖不住了。因为后者是根基，根基要是动了，上面的楼再漂亮，看着也不踏实。接下来几天，可能会有更多品牌跟进东鹏和蒙牛的动作，也可能有品牌选择沉默观望。无论哪种选择，都反映了它们对自身用户群的判断。但有一点是确定的：模糊地带正在消失。过去的“各退一步”解决不了问题，因为底线问题没有折中的空间。最后，我并没有一个确切的结论说皇马一定会失去中国市场，或者姆巴佩的代言彻底终结。市场很复杂，变量很多。但我心里有一种隐隐的不安。这种不安来自于一种预感：当尊重需要被反复强调、被当作一种“额外成本”去计算时，它就已经变质了。足球是圆的，但人心是有方向感的。如果合作方连这点方向感都捕捉不到，那所谓的“长期合作”，恐怕也只是写在纸上的空话。

东鹏终止姆巴佩合作：皇马切割言论引发品牌信任危机

皇马通过西班牙媒体《OK日报》表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化，引起热议，皇马的中国赞助商之一海信进行了回应。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150131068099_p.jpg" width="959" height="598" /> 皇马方面解释，发表不当言论是姆巴佩的个人表达，中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。俱乐部方面表示这些合作关系仍在正常延续，而姆巴佩从未有意冒犯，球员有权表达个人看法。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150132014880_p.jpg" width="660" height="429" /> 公开资料显示，皇马目前有5家中国赞助商，分别是石头科技、玲珑轮胎、海信、宝时得科技（旗下品牌Kress、Worx）、博达新能，另有多家合作伙伴都将中国视为重要市场。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150132053852_p.jpg" width="934" height="485" /> 作为合作品牌之一，海信的工作人员回应称：“海信与姆巴佩本人之间不存在任何直接代言或商业合作关系的，海信与皇家马德里俱乐部在中国市场不存在任何形式的合作，目前海信与皇马俱乐部的赞助区域仅限于西班牙地区。”“事件发生后，海信以第一时间通过正式邮件，向皇家马德里俱乐部高层进行谴责，严肃表达我方立场，（皇家马德里）俱乐部也已正式回函表示高度重视此事，正在进行内部核查，海信作为中国企业，后续进展会持续跟进的。”目前，海信官方社媒的评论已经关闭，开启评论精选模式。